Gestión de marcas en la era digital
Resumen
El mundo on-line exige la aplicación de estrategias
de gestión de marca que permitan identificarnos,
distinguirnos y comunicar lo que realmente somos;
y que además en la inmediatez de este mundo
globalizado, logren conectar con el usuario, cuya
experiencia está asociada con lo tecnológico y
difiere según la generación a la que pertenezca,
siendo muy importante el conocimiento de las
nuevas generaciones de usuarios, del uso de las
redes digitales en la construcción y gestión de la
marca, así como del ácido desoxirribonucleico
(ADN) de la marca para la creación de la
identidad visual y como valor único añadido en el
mercado. El propósito del ensayo es sensibilizar
sobre la creación y gestión de la marca en la era
digital, su valor y su relación con el usuario,
mediante la valoración de conceptos estratégicos
en la gestión de marca, que trasciendan desde la
academia al campo profesional como práctica
específica y diferenciada del marketing. Se
concluye que la marca como concepto es la
misma, siendo el punto de contacto el que afecta
su imagen; y es por ello que debe mostrarse la
esencia de forma coherente, en todas las
interacciones que tenga con el público; bien sea
en soportes físicos o virtuales.
Brand management in the digital age
Abstract
The online world requires the application of brand
management strategies that allow us to identify and
distinguish ourselves, as well as communicate who we
really are; and also in the immediacy of this globalized
world, it can be established a connection with the users,
whose experience is associated with technology and
differs according to the generation which they belongs,
where the really important is the knowledge of the new
generations of users, about the use of digital networks in
the construction and management of the brand, as
well as the deoxyribonucleic acid (DNA)of the brand for
the creation of visual identity and as a unique added
value in the market. The purpose of this essay is to raise
awareness about the creation and management of the
brand in the digital age, its value and its relationship
with the user, by evaluating strategic concepts in brand
management, which transcend from the academy to
the professional field as a specific and differentiated
marketing practice. It is concluded that the brand as a
concept is the same, where this is the contact point that
affects its image; that is the reason why the essence
must be shown in a coherent way, in all the interactions
it has with the public; whether on physical or virtual
media.
Key words: marketing, brand, visual identity, internet.
Palabras clave
Texto completo:
PDFP-ISSN 1317-8822 E-ISSN 2477-9547
DOI: https://doi.org/10.53766/VIGEREN
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