Medición de la personalidad de marca en el mercado automotriz

José Luis Saavedra Torres, Daniel Urdaneta, José Luis Pirela, Oscar Colmenares

Resumen


El  presente  artículo  tiene  como  objetivo  explorar  el  modelo  de  Personalidad  de  Marca específcamente en el sector automotriz para 1) determinar la personalidad de cada una de las marcas que  integran el  sector, y 2) comparar  los  resultados provistos por Pirela et al  (2004).
El  trabajo  de  campo  arrojó  información  de  400  individuos  por  medio  de  un  muestreo  no  probabilístico accidental. Se aplicó un análisis de Confabilidad vía Alfa de Cronbach obteniéndose  las  Dimensiones  de Marca:  Emocionante,  Pacífco,  Pasional  y  Sincero,  con  sus  respectivos
rasgos. Los  resultados del estudio sectorial y  los  llevados a cabo a escala nacional mostraron consistencia entre ellos,  lo que  indica  la posibilidad de obtener dimensiones de personalidad para marcas estadísticamente válidas. Este hallazgo permite confrmar que, si bien el modelo
original de Aaker (1997) no es generalizable mundialmente, estudios nacionales individuales si representan un marco teórico y metodológico válido para determinar la personalidad en sectores  e incluso marcas específcas.

Abstract
Measurement of brand personality in the automotive market


The principal aim for this article is to explore the brand personality specifcally in automotive sector to pursue two objectives: determine the brand personality in the automotive sector and compare the  results with  previous  sectorial  studies  of  brand  personality  in Venezuela. The  feldwork  provided
information of 400 individuals through a non-probabilistic accidental sampling. A Cronbach’s Alpha
Reliability analysis was applied  to obtain  the  following dimensions of brand personality: exciting,
pacifc, passionate and sincere, with their respective traits. The results of the sectorial study and the
carried out ones on national scale showed consistency among them, which indicates the possibility
of obtaining dimensions of personality for statistically valid marks. These fndings allows to confrm
that although the original model of Aaker (1997) is not generalized worldwide, national individual
studies do represent a valid  theoretical and methodological  frame  to determine  the personality  in
sectors and even yet specifc brands.
Key words: brand, brand personality, personality traits, automotive sector


Palabras clave


marca; personalidad de marca; rasgos de personalidad; sector automotriz

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P-ISSN 1317-8822  E-ISSN 2477-9547 

DOI: https://doi.org/10.53766/VIGEREN
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