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El sector automotriz en México y el impacto en ventas de las estrategias multi-marcas

Dublin Core		Elementos de metadatos PKP	Metadatos para el documento
1.	Título	Título del documento	El sector automotriz en México y el impacto en ventas de las estrategias multi-marcas
2.	Creador/a	Nombre de autor/a, institución, país	Eva Conraud Koellner; Universidad de Guanajuato; México
2.	Creador/a	Nombre de autor/a, institución, país	Eric Israel Rios Nequis; Universidad Autónoma de Baja California; México
3.	Materia	Disciplina(s)
3.	Materia	Palabra/s clave	segmentación de mercados, capital de marca, estrategia multimarcas, poder de mercado, industria automotriz.
4.	Descripción	Resumen	El presente trabajo describe y evalúa las características de la estructura de mercado de la industria automotriz mexicana desde una perspectiva generalizada y particular, basada en segmentos de mercado, específicamente tiene por objetivos analizar comparativamente la concentración automotriz en México, y  evaluar los efectos de la diferenciación en la cuota de mercado. Por medio de técnicas correlacionales para muestras pequeñas (Correlación de Spearman), regresión lineal y diferencia de medias, se encuentra que la diferenciación de productos es fundamental como indicador de competitividad en la industria porque desconcentra el mercado. Sin embargo, el análisis de correlación y de regresión, la diferenciación de productos por marcas múltiples con enfoque de análisis por segmentos que contienen ventas grandes y una amplia cantidad de competidores, es una estrategia importante para obtener mayores cuotas y monopolizar los segmentos mencionados. En conclusión, las estrategias de diferenciación de productos y segmentación se traducen en ventajas competitivas; la segunda permite a las empresas maximizar sus fortalezas y especializarse en su porción de mercado, ya sea para ganar mayor cuota de mercado o preservarla, según sea el caso.   The automotive sector in Mexico and the impact on sales of multi-brand strategies   Abstract This paper describes and evaluates the characteristics of the market structure of the Mexican automotive industry from a generalized and particular perspective, based on market segments, specifically its objectives are to comparatively analyze the automotive concentration in Mexico, and evaluate the effects of differentiation in market share. Through correlational techniques for small samples (Spearman's correlation), linear regression and mean difference, it is found that product differentiation is essential as an indicator of competitiveness in the industry because it deconcentrates the market. However, correlation and regression analysis, the differentiation of products by multiple brands with an analysis approach by segments that contain large sales and a large number of competitors, is an important strategy to get higher market share and monopolize the mentioned segments. In conclusion, product differentiation and segmentation strategies translate into competitive advantages; the second allows companies to maximize their strengths and specialize in their market share, either to win greater market share or preserve it, as the case may be. Key words: market segmentation, brand capital, multi-brand strategy, market power, automotive industry.
5.	Editorial	Institución organizadora, ubicación	Centro de Investigaciones y Desarrollo Empresaria-CIDE
6.	Colaborador/a	Patrocinador(es)
7.	Fecha	(DD-MM-AAAA)	2021-02-11
8.	Tipo	Estado y género	Artículo revisado por pares
8.	Tipo	Tipo
9.	Formato	Formato de archivo	PDF
10.	Identificador	Identificador uniforme de recursos	http://erevistas.saber.ula.ve/index.php/visiongerencial/article/view/16917
11.	Fuente	Título; vol., núm. (año)	Visión Gerencial; Núm. 1 (2021): ENERO - JUNIO 2021
12.	Idioma	Español=es
13.	Relación	Archivos complementarios
14.	Cobertura	Localización geoespacial, periodo cronológico, muestra de investigación (sexo, edad, etc.)
15.	Derechos	Derechos de autor/a y permisos	Copyright (c) 2021 Visión Gerencial